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比分直播网篮球:內外清火雙管齊下!片仔癀牙膏拉上“涼茶老大”一起跨界拯救“上火星人”

乒乓球即时比分直播 www.641426.live //www.641426.live/ 2019/12/28 8:23:07 閱讀數:1544

在“品牌不缺渠道,消費者不缺品牌”的時代,通過對“人、貨、場”三大要素的重新匹配,滿足消費者不同情境的特定需求,已經成為品牌借助場景化營銷打造沉浸式購物體驗,從而有效打動消費者的關鍵。

而對行走在潮流前沿的年輕人來說,如果能在寒風瑟瑟的冬季,吃一口熱氣騰騰的紅油火鍋,一邊喝加多寶涼茶,回家再刷一支片仔癀牙膏清清火,無疑是符合“朋克養生”人設的行為。

正是基于這一場景訴求,在適合約上三五好友組一頓火鍋局的跨年之際,片仔癀牙膏和加多寶涼茶雙雙“官宣”,首次跨界聯合推出專為“上火星人”量身定做的“拯救上火計劃”。

線上“清火CP”跨界聯盟,直擊年輕人的“上火”痛點

有著相同的清火基因,同樣悠久的國貨歷史,天生又有共同的消費訴求和使用場景,片仔癀和加多寶的“合體”,無疑是解決年輕人生理“上火”問題的絕佳“CP”。讓人驚喜的是,此次“拯救上火計劃”行動,“清火CP”還邀請了一位重磅助陣嘉賓——喜馬拉雅平臺。

據行業APP數據顯示,喜馬拉雅作為當前受年輕人歡迎的聲音內容平臺,月活躍度已經突破1.2億,激活用戶超6億,而且其用戶大多數集中在30歲左右的年輕人,與“清火CP”計劃拯救的“上火星人”消費群高度吻合。

片仔癀牙膏解決口腔上火,加多寶預防身體上火,喜馬拉雅清心靈之火。顯然,借助喜馬拉雅的內置音頻,與年輕消費群成功“牽線”,從進而植入品牌“清火”認知,提供了與年輕消費群擦出“火花”的絕佳平臺。

事實證明的確如此?!罷壬匣鵂蘋幣羝翟諳猜砝派舷叨潭貪頌?,就已累積曝光超3.7億次,吸引喜馬拉雅平臺153萬+人次點擊圍觀。在喜馬拉雅人氣主播的積極參與中,活動進一步走向高潮,“清火”專輯播放量達51.5萬+,站內節目累計播放量730萬+。

從平臺口碑第1的《段子來了》、情感類主播節目《默默道來》,再到經典閱讀知識類《上官文露讀書會》,片仔癀牙膏借三位頂部人氣主播“拯救上火”計劃線上話題的引爆,無疑為消費者帶來了一次全感官的深度清火之旅。

同時,由片仔癀牙膏攜手加多寶在喜馬拉雅平臺發起的“拯救上火計劃”音頻挑戰賽,更是寓教于樂。消費者不僅可以收聽其他消費者的“奇葩”回答,了解有用又有趣的“上火”小知識,更可以主動參與答題,贏取豐厚獎品。由品牌方提前預埋的“生活/工作中遇到什么事讓你上火?”“你見過奇葩的降火方式是什么”等四類熱點話題,讓消費者在參與中潛移默化認知了品牌,體驗產品清火功效,達到“種草”效果。

線下玩轉快閃狂歡,上演清火潮研所強“CP”檔

線上話題熱度持續升溫,線下以“預防上火,天生一對”為主題的快閃狂歡,也在潮男潮女大本營上海月星環球港同步展開。片仔癀牙膏的絢麗金,配上加多寶涼茶的奪目紅,這組“清火CP”用年輕人無法sayno的派對邀請卡,點燃了圣誕前夕的第1把“火”。

從清火初印象、火氣鑒定室、上火曝光室,到奇葩降火室、清火絕配、身心傳感室、清火研習社,“清火潮研所”的七大金紅撞色主題場館,全部巧妙融入了品牌形象與網紅打卡元素。

從進入“清火潮研所”的一瞬間,消費者就已經置身于由片仔癀牙膏和加多寶創意雕塑環繞的“清火”創意天地。通過充分調動視、聽、味等綜合感官,360°沉浸式地體驗各類“奇葩”清火方式,進而直觀感知到“清火”必要性,加深對品牌功效的深刻認知。

在火氣鑒定室,輸入名稱答題才能獲得的火力值專屬報告,讓消費者直面上火問題;而火氣曝光室、奇葩降火室的“網紅發布會”“噴錢機”等裝置,則讓其親歷一場從認知火氣到“清火”的生動過程;如果火氣還沒消,清火絕配間的定制沙袋,以及身心傳感室喜馬拉雅定制的“清火”音樂,一文一武,一靜一動,足以讓她們得到從肌體到身心的全面放松。此外,清火研習社創意添加了扭蛋抽獎、掃碼領“清火”冰激凌等趣味互動,讓消費者在玩樂中認知品牌,玩樂中“種草”產品。

從線上掀起“拯救上火計劃”話題浪潮,到線下快閃店引流落地。顯然,片仔癀牙膏和加多寶的這場玩樂快閃秀,不僅要讓消費者意識到上火帶來的實際困擾,測試出她們的火氣,還要通過“奇葩”新奇的方式,讓他們真正愿意自發地參與其中,意識到自己的“清火”需求。在與消費者的親密互動中,回歸到片仔癀牙膏口腔“清火”的實際功效。

以“聯名禮盒”之喜,打造線上線下營銷閉環

針對雙方共同的“清火”功效,此次片仔癀牙膏和加多寶更趁熱打鐵,推出聯名款大禮盒。盒內不僅裝有片仔癀牙膏明星產品“牙火清牙膏”和加多寶經典紅罐涼茶,更緊貼年輕人心理,附送了一張喜馬拉雅的VIP卡,力求為消費者提供從口腔到心理的全面清火服務,帶來直觀的清涼感受。

活動期間,片仔癀牙膏還持續邀請了多位淘寶、抖音等媒體平臺的KOL現場直播探店,通過現場引導關注天貓旗艦店、現場淘寶直播等方式,借助KOL們在網上廣泛的影響力、號召力,吸引更多粉絲從網上關注延伸至線下現場體驗,增強她們對品牌的認知,實現線上線下營銷的完整閉環。

事實上,現在很多消費者尤其年輕人,記憶往往還停留在‘“國粹”、“傳統”、“不時髦”等刻板印象中。這就意味著,許多歷史悠久的國貨,不僅需要傳承好自身沉淀下來的品牌口碑,更要善用網絡營銷新渠道,實現破圈營銷。

此次,片仔癀牙膏選擇與加多寶、喜馬拉雅平臺攜手“破次元”跨界營銷,就是認準了“清火”這個撬動年輕人消費訴求的支點,借助她們喜聞樂見的方式,重新建立起對品牌的認知,從而真正打通品牌有效觸達消費者的一公里。

來源:化妝品財經在線

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